Tri četvrtine Europljana planira barem jedno putovanje između listopada 2026. i ožujka 2027., a interes za putovanja nakon Nove godine raste. Prema najnovijem istraživanju European Travel Commissiona, 76 posto ispitanika namjerava putovati tijekom jeseni i zime, tri postotna boda više nego godinu ranije. Posebno je zanimljivo da interes za listopad i studeni pada, dok namjera putovanja u veljači i ožujku raste osam posto.
To je važan signal za destinacije poput Hrvatske koje godinama pokušavaju produljiti sezonu. Najveći dio međunarodnog prometa i dalje se koncentrira na topliji dio godine, ali podaci pokazuju da europski putnik sve manje razmišlja samo u kategoriji jednog velikog godišnjeg odmora. Čak 56 posto onih koji planiraju putovati želi ostvariti dva ili više putovanja do kraja ožujka.
Gradovi i kultura vode zimsku potražnju
City break putovanja čine 19 posto planiranih zimskih odmora, a kultura i baština 18 posto. Sunce i plaža zadržavaju 18 posto interesa, ali u zimskom razdoblju taj motiv prirodno više koristi južnim destinacijama koje mogu ponuditi topliju klimu od sjeverne Europe.
Za Hrvatsku je važnije nešto drugo: zimi nije potrebno prodavati istu ponudu kao ljeti. Zagreb, Split, Dubrovnik, Zadar, Pula i kontinentalne destinacije mogu razvijati kratke boravke vezane uz kulturu, gastronomiju, wellness, advent, događanja i outdoor aktivnosti.
Veljača i ožujak postaju zanimljiviji
Upravo je rast interesa za veljaču i ožujak poslovno najzanimljiviji. To su mjeseci u kojima velik dio hrvatskog turističkog kapaciteta radi smanjenim intenzitetom ili uopće ne radi. Dodatna potražnja u tom razdoblju ima veću marginalnu vrijednost nego još nekoliko postotaka rasta u vrhuncu ljeta.
Hotel koji već ima osoblje, infrastrukturu i fiksne troškove može u veljači ili ožujku mnogo snažnije osjetiti učinak dodatnog gosta nego u kolovozu, kada je već blizu pune popunjenosti.
Južna Europa ostaje prvi izbor
ETC navodi da je južna Europa i dalje najpoželjnija regija za putovanja u tom razdoblju, s 53 posto interesa. To Hrvatsku stavlja u dobru poziciju, ali samo ako ponuda nije ograničena na ljetnu sliku mora i plaže.
Konkurencija su Španjolska, Portugal, Italija, Grčka i druge mediteranske zemlje koje već godinama snažno razvijaju zimske city breakove, gastronomiju, golf, wellness i događanja.
Putnik želi više kraćih putovanja
Promjena je vidljiva i u broju planiranih putovanja. Više od polovice putnika planira dva ili više odmora do kraja ožujka. To ide u korist kratkih putovanja od nekoliko dana, osobito ako su dostupna izravnim letom ili automobilom.
Za hrvatske destinacije to znači da se dio prodaje mora prilagoditi gostu koji ne traži sedam noćenja, nego dvije do četiri noći s jasnim razlogom dolaska.
Vrijednost nije u imitaciji ljeta
Najveća pogreška bila bi zimsko razdoblje pokušati prodavati kao slabiju verziju ljeta. Zimski gost ima drukčiji motiv, kraći boravak i drugačija očekivanja. On ne bira samo temperaturu nego i sadržaj, jednostavnost dolaska, cijenu i razlog da baš tada otputuje.
Hrvatska zato ima najveću priliku ondje gdje može ponuditi proizvod koji zimi postaje smisleniji nego ljeti: wellness, gastronomiju, događanja, kulturne programe, termalne sadržaje, outdoor bez velikih vrućina i gradove bez ljetnih gužvi.
Za sektor je važan kalendar, ne samo godišnji rezultat
Ako se interes za veljaču i ožujak nastavi povećavati, turistički sektor dobiva priliku povećavati promet u mjesecima u kojima je dodatna potražnja najvrjednija. To je mnogo važnije od same činjenice da ukupno 76 posto Europljana planira putovati.
Za Hrvatsku pravi test nije hoće li Europljani putovati, nego hoće li imati konkretan razlog odabrati Hrvatsku u mjesecima kada se dosad najčešće nije ni nalazila na njihovom radaru.
Izvor: European Travel Commission, Monitoring Sentiment for Intra-European Travel, Autumn/Winter 2026/2027, studeni 2026.