Hrvatska turistička zajednica 9. studenoga usvojila je odluku o raspisivanju poziva za suradnju s organizatorima događanja u 2027. Poziv obuhvaća TOP događanja te manifestacije iz eno-gastronomije, nautike, kulture, sporta, zabave, MICE-a i zdravstvenog turizma. Službeni cilj je povećati atraktivnost destinacija i privlačiti goste tijekom cijele godine.
To zvuči logično, ali otvara važnije pitanje: kada događanje doista postaje turistički proizvod, a kada je samo lokalna manifestacija s velikom publikom?
Broj posjetitelja nije dovoljan
Događanje može privući desetke tisuća ljudi, a da gotovo nitko zbog njega ne rezervira hotel. Ako većinu publike čine lokalni stanovnici i jednodnevni posjetitelji iz okolice, turistički učinak može biti ograničen unatoč punom trgu ili stadionu.
S druge strane, manji stručni kongres, sportsko natjecanje ili gastronomski festival može generirati puno više noćenja po posjetitelju.
Prva metrika trebaju biti noćenja
Ako javni turistički novac služi razvoju turizma, jedan od osnovnih pokazatelja treba biti koliko događaj stvara dodatnih noćenja koja se bez njega ne bi dogodila.
To nije uvijek jednostavno izmjeriti, ali organizator može pratiti prodane pakete, hotelske kodove, ankete sudionika, geografsko podrijetlo publike i promjene u lokalnoj popunjenosti.
Termin je gotovo važniji od veličine
Događaj u kolovozu u destinaciji koja je ionako puna može biti vrlo vidljiv, ali njegov dodatni turistički učinak može biti nizak. Isti događaj u travnju, listopadu ili veljači može stvoriti puno veću ekonomsku vrijednost.
Upravo zato bi produljenje sezone trebalo biti važan kriterij pri raspodjeli marketinške podrške.
Treba gledati i potrošnju izvan ulaznice
Turistički učinak događanja nije samo prihod organizatora. Gost koji dolazi zbog festivala ili sportskog događaja troši na smještaj, restorane, prijevoz, trgovinu i dodatne sadržaje.
Manifestacija koja generira dvije ili tri noći boravka može imati mnogo širi lokalni učinak od događaja s višom prodajom ulaznica, ali bez noćenja.
Promotivni doseg vrijedi samo ako vodi do putovanja
HTZ tradicionalno surađuje s događanjima koja povećavaju prepoznatljivost Hrvatske. To je opravdano, ali broj pregleda na društvenim mrežama ili televizijski doseg ne treba automatski poistovjetiti s turističkom vrijednošću.
Važno je koliko događaj stvara razlog za dolazak i može li se njegov promotivni učinak pretvoriti u stvarnu rezervaciju.
MICE ima drukčiju ekonomiku od festivala
Kongresi i poslovna događanja često imaju manji broj sudionika, ali veću dnevnu potrošnju, viši udio hotelskog smještaja i bolju sezonsku raspodjelu. Zbog toga ih ne treba mjeriti istim kriterijima kao veliki glazbeni ili sportski događaj.
Jednako vrijedi za zdravstveni turizam, eno-gastronomiju ili nautiku. Svaki segment ima drukčiju strukturu gosta i drukčiji način stvaranja turističke vrijednosti.
Najbolji event je onaj koji destinaciji nešto ostavlja
Dugoročno najbolja događanja nisu samo ona koja dobro prođu jedne godine, nego ona koja grade prepoznatljiv termin, vraćaju goste i stvaraju razlog za putovanje koji destinacija prije nije imala.
Primjer dobre prakse je događaj koji iz godine u godinu puni hotelima slabiji mjesec i postaje dio identiteta mjesta.
Javni novac treba kupovati mjerljiv turistički učinak
HTZ-ov poziv za 2027. dobra je prilika da se jasnije razdvoje lokalna zabava i turistički proizvod. Oboje može biti vrijedno, ali ne iz istog razloga i ne iz istog izvora financiranja.
Ako je cilj turizam, prioritet trebaju imati događanja koja dokazivo stvaraju noćenja, povećavaju potrošnju, produljuju sezonu ili otvaraju novo emitivno tržište. U suprotnom postoji rizik da turistički novac financira sadržaj koji bi lokalna publika ionako konzumirala.
Izvor: Hrvatska turistička zajednica, odluke Turističkog vijeća od 9. studenoga 2026.