Eurostatovi podaci o kratkoročnom smještaju koji se rezervira preko Airbnba, Bookinga i Expedije otkrivaju razmjere dijela hrvatskog turizma koji klasična statistika ne pokazuje na isti način. Tijekom 2025. preko te tri platforme u Hrvatskoj je ostvareno oko 43 milijuna gostujućih noćenja.
To nije ukupan privatni smještaj. Podatak ne obuhvaća rezervacije ostvarene direktno ili preko drugih kanala, niti uključuje hotele i kampove na isti način. Ali jasno pokazuje koliko je velik dio hrvatske turističke ponude povezan s nekoliko globalnih digitalnih posrednika.
Jadranska Hrvatska posebno se ističe. Tijekom glavnog ljetnog kvartala bila je vodeća NUTS 2 regija cijele Europske unije prema broju platformskih noćenja. Istodobno je Hrvatska imala najveću koncentraciju tog prometa u srpnju i kolovozu, što pokazuje koliko su kratkoročni najam i sezonalnost međusobno povezani.
Platforma je postala dio turističke infrastrukture
Privatni smještaj vlasnički je vrlo fragmentiran. Deseci tisuća pojedinačnih domaćina upravljaju vlastitim objektima, ali njihov pristup međunarodnom gostu često ovisi o nekoliko globalnih platformi koje određuju pravila vidljivosti, recenziranja, provizije i rezervacije.
To daje iznimnu distribucijsku snagu malom apartmanu koji sam nikada ne bi dosegnuo njemačko, britansko ili američko tržište. Istodobno stvara ovisnost o pravilima i algoritmima kompanija izvan Hrvatske.
Početak 2026. donio je vrlo snažan rast hrvatskih platformskih noćenja, ali je u drugom tromjesečju međugodišnji rast usporio na približno 1,1 posto, dok je prosjek EU bio oko 5,3 posto. To ne znači nužno preokret trenda, ali je dovoljno zanimljiv signal da ga treba pratiti iz kvartala u kvartal.
Za Turizam u brojkama zato ćemo platform data promatrati kao zaseban indikator. Ne kao zamjenu za eVisitor ili DZS, nego kao način da pratimo koliko je hrvatski kratkoročni smještaj vezan uz globalnu digitalnu distribuciju i kako se ta potražnja mijenja u odnosu na ostatak Europe.