EU Ecolabel je u rujnu 2026. prešao granicu od 1.000 certificiranih turističkih smještaja u Europi. Još u rujnu 2025. bilo ih je 900. Rast od stotinu objekata u godinu dana nije eksplozija tržišta, ali pokazuje da se službeni europski okolišni certifikat polako seli iz nišne održivosti u komercijalni mainstream turizma.
Europska komisija navodi da je tih tisuću objekata raspoređeno u 16 europskih zemalja te da se u prosjeku posljednjih godinu dana pridruživalo oko deset novih smještaja mjesečno. Riječ je o hotelima, kampovima, pansionima, agroturizmima, planinskim objektima i kućama za odmor.
Zašto je 1.000 važnije od same brojke?
Turističko tržište preplavljeno je oznakama održivosti različite kvalitete. EU Ecolabel ima jednu prednost koju privatni certifikati teško mogu replicirati: službeni je okolišni znak Europske unije, kriteriji su javni, a provjera uključuje neovisno nadležno tijelo.
Za turistički smještaj kriteriji obuhvaćaju upravljanje okolišem, energiju, vodu, otpad, transport i druge operativne elemente. Prema materijalima Komisije, certificirani objekti moraju zadovoljiti 22 obvezna kriterija i prikupiti potreban broj bodova kroz dodatne opcionalne zahtjeve.
Certifikat sve više ulazi u distribuciju
Poslovno najzanimljiviji dio nije sam logotip na ulazu u hotel. Europska komisija izričito navodi da Booking.com i lastminute.com omogućuju korisnicima pretraživanje smještaja s priznatim održivim certifikatima, među kojima je i EU Ecolabel.
To ne znači da će certifikat automatski podignuti occupancy ili ADR. Ali znači da postaje strukturirani podatak koji distribucijski kanal može prepoznati i koristiti u filtriranju ponude. To je kvalitativno drukčije od generičke tvrdnje hotela da je “zelen”.
Za hotele koji rade s korporativnim tržištem važan je i drugi kanal: zelena javna nabava. Komisija navodi da EU Ecolabel može poboljšati pristup Green Public Procurementu, što ga čini relevantnim i za objekte koji prodaju smještaj javnim institucijama, konferencijama ili organizacijama s formalnim ESG pravilima nabave.
Trošak certifikacije u Hrvatskoj nije glavni problem
Prema tablici naknada Europske komisije iz veljače 2026., standardna prijavna naknada u Hrvatskoj iznosi 265 eura, za mala i srednja poduzeća 212 eura, a za mikro poduzeća 200 eura. Godišnja naknada navedena je kao nula, kao i posebna naknada za inspekciju.
To sugerira da financijska pristojba sama po sebi nije najveća prepreka hrvatskom hotelu. Veći je trošak usklađivanje procesa, prikupljanje dokaza i eventualna ulaganja potrebna da bi objekt zadovoljio kriterije.
Drugim riječima, certifikat nije skup zato što je skupa naljepnica. Može biti zahtjevan zato što traži stvarnu promjenu načina rada.
Uštede mogu biti dio povrata investicije
Komisija navodi da EU Ecolabel smještaji kroz energetski učinkovitiju rasvjetu, uređaje, grijanje, ventilaciju i upravljanje temperaturom mogu ostvarivati značajne uštede energije. U promotivnim materijalima govori se o potrošnji energije do 50 posto nižoj u odnosu na standardne alternative.
Tu brojku ne treba čitati kao obećanje svakom hotelu. Starost objekta, klima, tehnička oprema, popunjenost i dosadašnja razina učinkovitosti presudno utječu na rezultat. Ali poslovna logika ostaje važna: dio mjera koje donose bodove na certifikaciji istodobno snižava operativni trošak.
Je li EU Ecolabel već uvjet za prodaju? Nije. Može li postati važniji? Da.
Za većinu individualnih gostiju certifikat još nije razlog zbog kojeg biraju destinaciju ili hotel. Cijena, lokacija, recenzije i kvaliteta proizvoda i dalje imaju veću težinu.
No tržište se mijenja na segmentima gdje kupac mora dokazati vlastitu održivost: korporativna putovanja, javna nabava, međunarodni touroperatori i digitalni kanali koji strukturiraju podatke o okolišnim certifikatima.
U tim segmentima vjerodostojan certifikat može skratiti proces dokazivanja. Umjesto niza vlastitih tvrdnji, hotel pokazuje da je prošao standardizirani europski postupak.
Za hrvatske hotele pitanje nije “je li zeleno popularno”, nego kome prodaju
Resort koji već ima snažnu individualnu prodaju i nema značajniji korporativni ili institucionalni segment možda neće vidjeti brz komercijalni povrat. Hotel koji cilja međunarodne kompanije, konferencije, touroperatore ili goste s tržišta na kojima su održivi kriteriji jače integrirani u kupnju ima više razloga ozbiljno izračunati korist.
EU Ecolabel zato treba gledati kao poslovni alat, ne kao dekoraciju. Vrijednost nastaje tek kada se certifikat spoji s nižim operativnim troškovima, distribucijskom vidljivošću i kupcima kojima je dokaziva održivost stvarni kriterij nabave.
Izvori: Europska komisija – EU Ecolabel, objava “1000 reasons to travel more sustainably with the EU Ecolabel” od 21. rujna 2026.; EU Ecolabel Tourist Accommodation criteria i fees table, veljača 2026.